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5月10日，由中央電視臺主辦的2013年“美麗中國•濕地行”大型公益活動在北京正式啟動。活動組委會名譽主任、中央電視臺臺長胡占凡出席啟動儀式并講話，活動特邀評委、國家林業局局長趙樹叢，活動組委會主任、中央電視臺副臺長魏地春，國家林業局、國家環境保護部相關司局領導，和黑龍江扎龍國家級自然保護區、江蘇鹽城國家級珍禽自然保護區的代表以及愛心企業代表出席了啟動儀式。

黨的十八大報告提出“努力建設美麗中國”的宏大構想，將生態文明建設放在突出位置，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程。中央電視臺推出大型公益活動“美麗中國•濕地行”，倡導生態環境保護，共同建設美麗中國，將宣傳“十八大”精神與創新推出新節目和活動相結合，打造社會效益和經濟效益雙贏、既體現時代精神又展現央視品質的精品節目和大型活動?；顒觾热葜饕▎觾x式、“魅力濕地”的征集推選、紀錄片展播、頒獎典禮等內容。其中，中央電視臺中文國際頻道將制作播出50集大型系列片《走遍中國•濕地行》和10集紀錄片《魅力濕地》，集中展示全國各地濕地的風采。中央電視臺綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道將在《新聞聯播》、《新聞直播間》、《中國新聞》等欄目報道記者尋找發現的魅力濕地典型。

組委會將在本次活動中推選出“魅力濕地”入圍單位20個，在官網公示，評委會全體會議再依據生態系統完整性、生物多樣性、環境保護、景觀特色、濕地文化底蘊、科學研究價值、生態經濟與社會功能等標準，從20個入圍濕地中推選出10個“魅力濕地”。10月下旬在央視舉辦頒獎典禮。活動組委會將組織熱心社會公益的企業對推選出的10個“魅力濕地”進行公益資助。

中央電視臺臺長胡占凡在講話中表示，目前，中央電視臺已經把打造公益品牌作為擴大社會影響力，提升主流媒體傳播力、引導力的重要舉措。從2012年開始，中央電視臺相繼舉辦了“尋找最美鄉村教師”、“尋找最美鄉村醫生”、“尋找最美消防員”、“尋找最美孝心少年”等系列大型公益活動，這些活動在社會上引起了強烈反響，成為公眾關心和熱議的話題，充分體現了中央電視臺作為國家新聞媒體，在輿論引導、凝聚共識、樹立典范等方面所發揮的積極作用。“美麗中國•濕地行”大型公益活動將秉承以上系列活動的理念，充分運用電視、報紙、網絡等多種媒介形式，通過發動社會各界尋找最美濕地，展現濕地的自然美、生態美、人文美；通過挖掘人與自然的情感與故事，著重表現執著守護濕地、探索濕地奧秘、與濕地建立特殊感情的人物故事，塑造屏幕經典，從而展開一幅人與濕地和諧共生的美麗畫卷。

國家林業局局長趙樹叢在講話中指出，我國歷來高度重視濕地保護工作，在保護和恢復濕地生態系統方面取得了巨大成就，基本形成了以41處國際重要濕地、550多處濕地自然保護區、400多處濕地公園為主體的全國濕地保護體系。今后，我們要認真實施濕地保護工程，把保護和恢復自然濕地放在更加突出位置。這迫切需要中央電視臺等新聞媒體向全社會宣傳濕地的重要功能作用、宣傳我國在濕地保護領域的新理念新做法，為建設生態文明和美麗中國營造更加良好的輿論氛圍，希望把“美麗中國•濕地行”大型公益活動辦成公眾參與生態文明建設的重要平臺。

27年前，一個叫徐秀娟的馴鶴員為了尋找兩只走失的丹頂鶴，陷入沼澤地，獻出了寶貴的生命，她的感人事跡隨著《一個真實的故事》這首歌曲而傳遍大江南北。啟動儀式上，徐秀娟的弟弟、黑龍江扎龍自然保護區護鶴隊隊長徐建峰講述了徐秀娟愛鶴、護鶴的故事，以及自己如何繼承姐姐未竟的事業，在扎龍保護區救護、人工繁育丹頂鶴，將扎龍濕地建成亞洲最大的不遷徙丹頂鶴繁殖基地，現場氣氛令人動容?；顒有蜗蟠笫埂⒅璩宜巫嬗t以自己的成長經歷，講述了作為魚米之鄉的湘西濕地孕育著一方水土一方人，從而傳遞出感恩濕地的情懷，同時呼吁社會各界積極承擔社會責任，傳播綠色文明，倡導生態保護，用實際行動呵護我們的濕地家園。

隨著活動的正式啟動，中央電視臺中文國際頻道、新聞中心將組織骨干團隊，分赴全國各重要濕地，進行為期半年的拍攝，力爭以精良的制作為觀眾呈現中國最美濕地的動人圖景。